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说到儿童教育品牌,就不得不提“凯叔讲故事”。从2014年品牌创立以来,“凯叔讲故事”致力通过打造“快乐、成长、穿越”的极致儿童内容,成为影响每一个中国人的童年品牌。现如今,“凯叔讲故事App”累计播出了19000多个儿童音视内容,累计产出近7000节亲子及儿童教育课程和内容,App总播放量已达60亿次以上。

在教育内容赛道里,“凯叔讲故事”绝对算得上“特殊的存在”。因为内容产品天然倾向于做覆盖面积广、容易起量的平台,但“凯叔讲故事”的所有内容都是团队自研而得,10个英语小故事原创是凯叔团队的内容准则之一。据了解,在追求效率第一的互联网环境下,“凯叔讲故事”每个项目从立项到上线至少需要半年的时间,每个项目从立项到上线都要经历内部“品控会”的层层把关,筹备一年还“过不了审”的项目比比皆是。

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众所周知,做原创很“慢”,精品原创的打磨周期则更长。但从结果来看,“凯叔讲故事”似乎是一个内容行业“慢即是快”的样本“凯叔讲故事App”的日均收听时长超过了 70分钟;而在疫情期间,这个数据延长到了 130 分钟,且内容的平均复听指数是 1.7。

一个好的儿童教育品牌,除了出色的内容之外,孕育内容的“土壤”也很重要。这是一种从上到下对内容的一致追求,它包括的核心问题是:什么样的产品才是好产品?怎么做才能做出好产品?应该持有怎样的价值观?这些问题,在凯叔讲故事这家公司里,答案是共识。

“凯叔讲故事”发展的过程中,一直坚守初心,定位也逐渐清晰:“一个童年品牌,影响未来一代国民记忆的童年品牌。”这个品牌可以拆成两部分:一是在凯叔这个IP的起点上延展出了新的IP,然后与现有的 IP 相互连结,形成 IP 矩阵;二是基于内容拓展的业务,发展出“凯叔学堂”、“凯叔优品”、“衍生硬件”等。正是这种清晰的品牌定位,“凯叔讲故事”在儿童教育领域探索了更多新的可能。

每一个品牌做起来之后,都会面临是否要做平台的抉择。在凯叔看来,英语故事除非内容产品大到一定体量,否则做平台也是一个“速生速朽的生意”。然而做品牌虽然每一步都很艰难,但每一步都很扎实,每一步身后都有自己的基石,所以品牌很难死。

不管是从前还是现在,英语短文故事“凯叔讲故事”一直坚持做原创精品的初心,从《凯叔西游记》到《凯叔神奇图书馆》,再到《凯叔口袋神探》《凯叔诗词来了》等等,凯叔团队一直在精心打磨原创IP,扎扎实实于做一个“进可攻退可守”儿童教育品牌!

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